VendMKT: Criatividade a Serviço do Entretenimento e do Marketing Esportivo

quinta-feira, 15 de julho de 2010

Criatividade a Serviço do Entretenimento e do Marketing Esportivo

Lançamentos de novos produtos vinculados ao esporte ganham status particular e projetam um grande futuro para o Marketing Esportivo.

A criatividade se torna cada vez mais presente e nescessária nas campanhas das grandes empresas para aproximar o torcedor do seu lado consumidor.

Seguem alguns exemplos de campanhas que usam o entretenimento como ferramenta para prender a atenção da audiência e consequentemente vender.

Mascote inovando na coreografia.

Campanha Adidas com Zidane

Filme Messi

Campanha Adidas com Zidane

Filme Gerard

Vídeo Nike COMBAT- Alter Ego - Futebol Americano

Nike Rugby

Nascar Underground

Nenhum comentário:

Postar um comentário

Assinar: Postar comentários (Atom)

UMA GESTÃO ESPORTIVA PROFISSIONAL PARA O FUTEBOL.

Para ilustrar este avanço no esporte número 1 no Brasil, a matéria traz alguns números. Por exemplo: Em 2004, os 21 clubes com maior receitas no país faturaram R$ 838 milhões; em 2008, a receita havia praticamente dobrado, chegando a R$ 1,418 bilhão, de acordo com números da Casual Auditores Independentes. O estudo feito pela empresa demonstra também que de 2007 a 2008 as receitas dos clubes apresentaram maior descentralização. Em 2007, as maiores receitas seguiam a ordem: 34% transferências de jogadores, 22% cotas de tv e 14% outras receitas. Em 2008 o cenário ficou mais equilibrado: 28% com transferências de jogadores, 24% cotas de tv e 13% social e amador. Pode-se concluir também um maior foco na alavancagem no número de associados.

Neste item a matéria ressalta o caso do Internacional de Porto Alegre. O colorado desenvolveu uma campanha comemorativa do centenário, que visava conseguir 100 mil sócios no ano de 2009, não só foi um sucesso como superou a expectativa: a marca foi atingida um ano antes. Um outro bom sinal destacado pela matéria é a demanda por capacitação dos gestores esportivos. Um curso master de gestão esportiva promovido pela Federação Paulista de Futebol está sendo ministrado para um publico de 60 pessoas, apesar de ter sido projetado para abrigar 45 alunos.

Fonte:http://laboratorioesportivo.com.br/ (baseado na publicação do Jornal Valor Econômico )

Entra em vigor a lei paulista de incentivo ao esporte

Uma semana antes de deixar o cargo para concorrer à Presidência da República pelo PSDB, o governador do Estado de São Paulo, José Serra, sancionou a lei estadual de incentivo ao esporte. O Decreto nº 55.636 possibilita às empresas a obtenção de abatimentos no ICMS de até R$ 1 milhão (limite de 60.901 Ufesps, que valem R$ 16,40 cada) para recursos destinados a projetos esportivos realizados no âmbito estadual.

O secretário de esportes do Estado, Claury Alves da Silva, um dos articuladores do projeto, afirma que o governo paulista prevê no orçamento de 2010 até R$ 60 milhões de renúncia fiscal, limitado a 3% do volume total devido por cada empresa. Ele lembra que o apoio da Secretaria da Fazenda, cujo titular é Mauro Ricardo Costa, também foi importante para o avanço da nova lei. Silva afirma que o montante será incrementado todo ano, com expectativa de que chegue a R$ 500 milhões até 2016, ano em que o Rio de Janeiro receberá os Jogos Olímpicos.

O secretário explica ainda que a lei estadual foi criada a partir do artigo 16 da Lei no 13.918/2009, que autoriza o poder executivo a conceder crédito outorgado correspondente ao valor do Imposto sobre Operações Relativas à Circulação de Mercadorias e sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação (ICMS). Os projetos deverão obrigatoriamente ser credenciados e aprovados pela Secretaria Estadual de Esporte, Lazer e Turismo de São Paulo, a Selt. A partir do próximo ano, no entanto, o percentual individual por empresa continuará sendo de 3% sobre o ICMS devido, mas a Secretaria de Esportes somente aprovará projetos até o limite de 0,2% da arrecadação do imposto do ano anterior.

Fonte: Meio e Mensagem

Atenção Empresas com Visão Esportiva-Universitária

CBDU

Enquanto as universidades ainda buscam meios de pleitear verba pública, a Confederação Brasileira de Desporto Universitário, que não enfrenta obstáculos para apresentar projetos ao Ministério do Esporte, teve um deles aprovado em 2008 e, até dezembro deste ano, pode captar, via lei de incentivo, R$ 20.294.570,10.

De acordo como o site do Ministério, até o momento a instituição angariou R$ 1 milhão. Batizado de Liga do Desporto Universitário, o projeto visa beneficiar um milhão de pessoas ligadas ao esporte.

Adalberto Leister Filho e Giulliana Bianconi
Da Folhapress
Em São Paulo

ULBRA JOGA A TOALHA E ALARMA O BRASIL PARA AS PRÓXIMAS OLIMPÍADAS

A crise econômica e problemas judiciais frearam o principal projeto esportivo de instituição de ensino do país. A Ulbra (Universidade Luterana do Brasil) decretou o fim, sucessivamente, de suas equipes de futsal, basquete e atletismo. Manteve-se no vôlei e no futebol - neste último, disputa o Campeonato Gaúcho e tenta vaga na Série D do Campeonato Brasileiro.

"Avaliamos que 2009 seria um ano para manter apenas algumas modalidades, principalmente aquelas que conseguirem ser bancadas com o patrocínios", relata Fabrício Marin, gerente de esportes da Ulbra.

Instituição de ensino moldada no exemplo de universidades americanas, com programa esportivo em diversas modalidades, a Ulbra enfrentou grave pendência judicial em 2008. A Procuradoria Geral da Fazenda Nacional contestou a condição de entidade filantrópica da instituição e ajuizou cobrança de R$ 2 bilhões referentes a impostos e contribuições previdenciárias desde 1998.

No dia 4, a Ulbra reconquistou o certificado de beneficente. Mas a crise financeira que assolou a instituição produziu estragos em seu departamento de esportes. Foi o caso do futsal, maior campeão da história da Liga, principal torneio do país, que se licenciou.

"A Ulbra quer sempre ter um time competitivo. Para isso, precisamos de parcerias. Como estamos sem, fechamos", relata Atílio Dias, ex-supervisor do futsal, que agora está no vôlei.

Casos semelhantes vivem o atletismo e o basquete. O primeiro, que chegou a ser a terceira melhor equipe do país - atrás só das potências BM&F e Rede -, anunciou na semana passada o fechamento do projeto. "É um intervalo. Em março, vamos retornar, mas com uma equipe regional, não mais para ficar entre os primeiros do Troféu Brasil", admite Marin.

Do grupo que atuou nos Jogos de Pequim, em agosto, dois atletas integravam a Ulbra: Emmily Pinheiro (4 x 400 m) e Fabiano Peçanha (800 m). Emmily se transferiu para a Rede. Fabiano está no Pinheiros. Mas os problemas não acabaram. "Não recebo desde dezembro", diz Marco de Lazari, ex-técnico da equipe.

Segundo a Ulbra, os salários do atletismo foram acertados. "Na quinta, pagaremos o basquete, o último esporte que estava com vencimentos atrasados", fala Marin. O basquete, por sua vez, também foi fechado, após o fim da parceria com a Prefeitura de Rio Claro. A universidade, dona de uma franquia do NBB (Novo Basquete Brasil), equivalente ao Brasileiro da modalidade, abriu mão de jogar o torneio.

A promessa agora é de uma volta no próximo semestre, ao menos para disputar o Gaúcho. "E podemos entrar na segunda edição do NBB, que começa no final do ano", prevê Marin. A crise da Ulbra é só um sintoma de um setor que tem perdido representatividade nas principais ligas do país (basquete, vôlei, handebol e futsal).

Há oito anos, as instituições de ensino emergiam como novo polo, sendo mantenedoras de um terço dos clubes que disputavam esses torneios. Hoje, respondem por menos de 25%. A Universo (Universidade Salgado de Oliveira) exemplifica a degringolada. A instituição foi dona de quatro times de basquete. Hoje mantém um, o Brasília, campeão da Liga das Américas. "Em breve, vamos retomar o time em Uberlândia", diz Jorge Bastos, diretor da equipe.

Adalberto Leister Filho e Giulliana Bianconi
Da Folhapress
Em São Paulo

Iniciativas Governamentais para incentivo do Esporte

Bolsa Atleta: a iniciativa do ministério do Esporte visa a garantir a manutenção pessoal mínima, no valor de R$ 300, para atletas de alto rendimento que não possuem patrocínio. Os investimentos são direcionados prioritariamente aos esportes olímpicos e paraolímpicos. Para 2010, estão previstos R$ 40 milhões para o atendimento de 3 mil atletas representantes de 86 modalidades. A partir de março, serão abertas as inscrições para a edição de 2011.

Segundo Tempo: idealizado pelo Ministério do Esporte, o programa tem por objetivo democratizar o acesso à prática esportiva a partir da promoção das atividades esportivas e lazer no contra-turno escolar. Há oportunidades em diversas atividades e modalidades esportivas, desenvolvidas em espaços físicos da escola ou em espaços comunitários, tendo como enfoque principal o esporte educacional.

Lei de Incentivo ao Esporte: regulamentada pelo Decreto nº 6.180/07, a lei prevê a possibilidade de pessoas físicas e jurídicas aplicarem até 4% do imposto de renda devido em projetos esportivos.

Lei Agnelo/ Piva (10.264/01): estabelece que 2% da arrecadação bruta de todas as loterias federais do País sejam repassados ao Comitê Olímpico Brasileiro (85%) e ao Comitê Paraolímpico Brasileiro (15%). Do montante destinado ao Comitê Olímpico, 10% é investido no esporte escolar e 5% no esporte universitário.

CONSELHO DOS CLUBES FORMADORES DE ATLETAS OLÍMPICOS X ATLETAS CONSAGRADOS

Embora existam no país universidades que investem no esporte de alto rendimento, essas instituições, com raras exceções, não formam os seus atletas. Já os contratam 'prontos" para compor as suas equipes. De acordo com o advogado especializado em direito esportivo, Gustavo Oliveira, isso faz com que as universidades não tenham apelo público para recorrerem a alternativas semelhantes a dos clubes.

Neste mês, um grupo deles lançou o Conselho dos Clubes Formadores de Atletas Olímpicos com o objetivo de pleitear parte da verba destinada ao esporte pela Lei Piva. "Para não ficarem nesse vácuo de recursos públicos, as universidades teriam que compor um raciocínio diferente do que têm hoje em relação ao esporte e se comprometerem com mudanças no modelo", diz Oliveira.

A Lei Piva determina que, do montante que o Comitê Olímpico Brasileiro recebe proveniente das loterias, 5% seja destinado ao esporte universitário. Porém a verba tem como objetivo fomentar a prática esportiva nas instituições, não financiar equipes profissionais. A lei de incentivo também é de difícil alcance. Projetos de proponentes com fins lucrativos não são aprovados.

Fonte:

Adalberto Leister Filho e Giulliana Bianconi

Da Folhapress
Em São Paulo

Vitória no Super Bowl aquece a economia de New Orleans

A conquista do título do Super Bowl no último domingo fez surgir vários heróis, como ocorre em todos as competições e jogos decisivos de eventos esportivos. Técnico e atletas estão vivendo um momento único de fama e exposição, que chama a atenção não só da mídia como também das empresas que querem aproveitar dessa situação.

Mas entre tantos heróis, ninguém está comemorando mais do que a cidade de New Orleans, seus governantes, comércio e cidadãos. Arrasada pelo furacão Katrina em 2005, há tempos que New Orleans luta por dias melhores. O turismo sempre foi importante na economia local (movimentou em 2004, por exemplo, US$ 5 bilhões, quando recebeu mais de 10 milhões de visitantes), mas estava esquecido. Durante o último fim de semana o clima de festa, que sempre foi uma característica marcante local, voltou. Diversos turistas estiveram na cidade para acompanhar a partida e, com o título, comemorar pelas ruas.

Segundo a Ad Age, um estudo feito pela empresa Joyce & Julius Associates, que faz o trabalho de medir a exposição de eventos na mídia, mostrou que New Orleans “ganhou” US$ 22,7 milhões na mídia impressa e televisiva com o título. Muito mais do Miami, cidade que recebeu o jogo.

Fica o exemplo para o Brasil, que, como sabemos, vai receber dois importantes eventos nos próximos anos e tem a oportunidade de ganhar uma exposição positiva (se tudo for feito da maneira correta) no mundo todo.

Por Fábio Kadow, Terra.

Ranking do Ibope Monitor para investimento em mídia paga ou estimulada.

Lista das 30 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$)

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000
16º Reckitt Benckiser - 460.429.000
17º Vivo - 456.328.000
18º Claro - 452.736.000
19º Colgate Palmolive - 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar - 421.425.000
21º Itaú - 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis - 397.799.000
23º Ponto Frio - 392.181.000
24º Procter & Gamble - 372.654.000
25º Peugeot Citroën - 368.288.000
26º Insinuante - 361.277.000
27º Banco do Brasil - 333.711.000
28º Avon - 301.548.000
29º Ricardo Eletro - 300.236.000
30º Supermercado Guanabara - 289.206.000

Fonte do ranking: Ibope Monitor:

Taça Santander Libertadores amplia arrecadação dos clubes brasileiros com prêmios e patrocínios.

Principal torneio do continente, que inicia fase de grupos, amplia arrecadação dos clubes brasileiros com prêmios e patrocínios.

A fase de grupos da 51ª edição da Taça Santander Libertadores da América tem início nesta terça-feira, 8. Além da supremacia no continente e a vaga para o Mundial de Clubes da Fifa, no final do ano, o torneio vale novas rendas para os clubes. Sem a presença dos principais times argentinos, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Internacional e São Paulo estão de olho no prêmio de quase US$ 5 milhões que a Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) dará ao campeão.

Outra fonte de renda é o patrocínio nos uniformes. A visibilidade propiciada pelo torneio está ajudando os clubes a negociarem melhores acordos. O Corinthians, por exemplo, acertou com a Hypermarcas o maior patrocínio do futebol brasileiro: R$ 38 milhões por ano para estampar as marcas Neo Química Genéricos (peito e costas), Bozzano (mangas), Avanço (axilas) e Assim (ombros).

O Flamengo, por sua vez, fechou com a Batavo, antiga parceira do alvinegro, por R$ 22 milhões anuais para exibir sua marca no meio e nas costas do uniforme do atual campeão brasileiro. Além disso, Conselho Deliberativo rubro-negro, votará na quinta-feira a proposta do Banco BMG de R$ 10 milhões por ano (sendo R$ 8 milhões pelas mangas do time de futebol e R$ 2 milhões para a equipe de basquete.

A instituição financeira, por sinal, será o patrocinador máster do Cruzeiro, enquanto a varejista Ricardo Eletro estará nas mangas da camisa celeste. Os valores não foram divulgados, mas a imprensa mineira especulou que os dois parceiros injetarão R$ 15 milhões no clube ao longo de 2010. O Internacional foi o único dos brasileiros que manteve o time de patrocinadores: Banrisul (peito e costas), Tramontina (ombro) e Unimed (calção).

Por enquanto, apenas o São Paulo entra na disputa com a camisa limpa. O tricolor recusou a proposta de renovação da LG de R$ 24 milhões e encerrou a parceria iniciada em 2001. A intenção da diretoria é fechar um contrato de R$ 30 milhões. O anúncio do nome da nova empresa é aguardo no Morumbi para o mês de março.

TV
A competição será transmitida na TV aberta pela Globo, cujos cotistas são Vivo, Casas Bahia, Ambev, Volkswagen e Itaú. A Coca-Cola é a patrocinadora do Top de 5 segundos. Na TV fechado os jogos serão exibidos pelo Sportv, da Globosat. Os patrocinadores das transmissões são Fiat, Vivo, Ipiranga, Ambev, Telefonica e HSBC.

Por Fernando Murad

Oito de cada dez pessoas no planeta devem assistir à Copa de 2010.

O ano começou com força total e muita expectativa positiva. Tudo bem que até fevereiro diversas estratégias de marketing estão focadas no carnaval, mas passou a folia não vai dar outro assunto: Copa do Mundo na África. Segundo matéria recente, publicada no Valor Econômico, oito de cada dez pessoas no planeta devem assistir à competição, que dura quatro semanas - trata-se de um público acumulado de 40 bilhões de espectadores. Somente os direitos de transmissão são avaliados em US$ 2,7 bilhões, o que certamente torna a copa a maior oportunidade publicitária do ano. E num país que respira futebol, como o Brasil, as oportunidades são ainda mais tentadoras. Hora de ficar atento e aproveitar. Aqui na agência Africa, nossa ligação com o futebol é intensa. Vivo, Itaú e AmBev são cotistas do futebol na Rede Globo, enquanto Itaú e AmBev ainda compraram cota para transmissão da copa na mesma emissora. Brahma vai além, é a primeira marca brasileira a patrocinar a Copa do Mundo da Fifa. Na foto, imagem do novo filme de Itaú, mostrando que o nosso futebol aproxima pessoas. E tem muita novidade pra estrear. Ou seja, trabalho e mais trabalho para começar o ano bem. Feliz ano novo a todos!

Fonte: Agência Africa

Banco Itaú é a segunda instituição mais associada ao futebol.

Coma a alta audiência, sorte de marcas como a Brahma, que acaba de estrear um novo filme, para falar do patrocínio oficial a Copa do Mundo da Fifa. Se o resultado é bom para quem investe? A revista Veja publicou na semana passada uma nota dizendo que o Itaú foi a marca que mais cresceu em recall entre os torcedores do País. Segundo a revista, uma pesquisa realizada em outubro pela TNS Sport com 8.216 pessoas em todos os estados indica que o banco é a segunda instituição mais associada ao futebol. Desbancou a vice-liderança da Adidas. No levantamento realizado em março de 2008, o Itaú estava em 17 lugar. A líder continua sendo a Nike. Fonte: Meio e Mensagem